Cosméticos de cannabis estão no radar das grandes marcas, e não é de hoje. Os produtos com infusão de princípios ativos da planta, como o canabidiol (CBD), já se provaram uma tendência de consumo e têm batido recorde de vendas, levando excelentes resultados para as empresas que apostam no segmento.
Separamos aqui a história de algumas das organizações pioneiras nesta área:
The Body Shop
Em 1998, a The Body Shop lançou o Hemp Hand Protector, hidratante para mãos com elementos da cannabis que é, desde então, um dos itens mais vendidos do portfólio da marca. O produto foi distribuído em toda a Europa. Na época, a cannabis não estava tão em pauta e causou estranheza uma marca de cosméticos buscar uma matéria-prima tão controversa. A confusão foi tanta que a polícia chegou a fazer uma batida na loja deles em Aix-en-Provence, na França, para apreender os itens, sob a justificativa de que a linha Hemp faria apologia ao uso da planta como droga. Acontece que a The Body Shop não estava fazendo nada de ilegal. O cultivo de cannabis é legalizado no Reino Unido – país de origem da empresa – desde 1993, não sendo permitido apenas o uso recreativo. Na França, o cultivo para uso da fibra nunca foi proibido, tão pouco a comercialização de produtos importados sem finalidades psicoativas. A The Body Shop seguiu com a linha e foi hegemônica em cosméticos com cannabis durante algum tempo. Porém, seu sucesso chamou a atenção e, com a onda de legalização da cannabis chegando em todo o mundo, outras marcas têm buscado seu lugar ao sol.Colgate-Palmolive
Em 2020, a Colgate-Palmolive comprou a marca premium de produtos de higiene bucal Hello Products. A empresa já tinha em sua linha a pasta de dentes com infusão de CBD, além de enxaguante bucal, protetor labial e fio dental, entre outros itens com o princípio ativo da cannabis. Com esse passo, a gigante global colocou os dois pés no mercado de cosméticos com cannabis. E não parou por aí. Em junho deste ano, eles patentearam uma fórmula de antitranspirante com CBD, sinalizando que este produto atenderá a crescente necessidade de composições que não causam irritação na pele, bem como vai ao encontro, claro, do aumento de interesse pelo CBD por parte dos consumidores. A fórmula pode levar à aplicação do composto em outros produtos de cuidados pessoais para pele e cabelo, incluindo sabonetes para as mãos, xampus, condicionadores e cosméticos.Avon
A norte-americana Avon (comprada em 2019 pela Natura e parte atualmente da Natura & Co) lançou em maio de 2020 a linha Green Goddess, com óleo facial e hidratantes para rosto e corpo à base de CBD. A marca afirma que os produtos podem reduzir irritações, vermelhidão e relaxar a epiderme, provocando efeito rejuvenescedor, calmante e nutritivo.Sephora e Saint Jane
Em 2018, a rede mundial de varejo de cosméticos Sephora colocou em suas lojas online a Lord Jones, loção para o corpo com CBD em sua fórmula. O sucesso foi estrondoso e, em março de 2020, a procura pelo item no site já tinha crescido mais de mil vezes. A experiência positiva fez a empresa seguir no caminho. Ainda em 2020, eles incluíram em suas lojas físicas nos Estados Unidos o Luxury Beauty Serum, produto à base de CBD da Saint Jane, marca norte-americana de cosméticos de cannabis criada em 2019 e que já coleciona bons resultados.Cosméticos de cannabis está aberto para pequenos negócios
Além das gigantes citadas, há outras inúmeras marcas apostando na cannabis como diferencial de seus produtos. São pequenas empresas que produzem seus itens de forma artesanal. Elas encontram na cannabis uma alternativa natural e sustentável para atender públicos que valorizam produção manual, veganismo, sustentabilidade e outras características diretamente atreladas à planta.
