Poucos mercados são tão dinâmicos quanto o de cosméticos. Sua força está em uma base de consumidores regulares e receptivos às novidades. Não à toa a indústria da beleza tem potencial financeiro alto e crescimento contínuo. Além disso, parte deste segmento tem se mostrado antenado às demandas por sustentabilidade de um público cada vez mais ligado ao consumo consciente. Por tudo isso, o canabidiol (CBD) vai ao encontro dos anseios das empresas do setor e, internacionalmente, está figurando entre os mais badalados “ingredientes verdes”.

CBD e cosméticos

O CBD caiu no gosto das empresas e de consumidores por algumas características peculiares:

• possui vitaminas A, B, C e E, 
• é anti-inflamatório,
• antiacne,
• antibactericida e
• relaxante.

Ou seja, propriedades importantes que a pele precisa para estar bem cuidada e saudável. Alguns especialistas mostram tanta confiança nos resultados do CBD que já o colocam acima de outros compostos bastante conhecidos, como o retinol e o ácido hialurônico. E também vale lembrar que estamos falando de um elemento de origem natural.

Essa ascensão do CBD na indústria de cosméticos não é modismo. Pelo contrário, deve ficar ainda mais intensa, após decisão recente da Direção Geral do Mercado Interno, Indústria, Empreendedorismo e PMEs da União Europeia, que adicionou o canabidiol à lista de ingredientes legais de cosméticos, reconhecendo que esse canabinoide tem função anti-sebo e antioxidante, além de ser um condicionador e protetor da pele. Ou seja, as portas do bloco europeu estão abertas para cosméticos com CBD em sua composição. E alguém duvida que esse movimento será replicado em outras regiões?

Mercado de cosméticos com CBD

Os cosméticos com infusão de CBD movimentaram US$ 5 bilhões em 2018, mas o montante deve chegar a US$ 18 bilhões até 2026, segundo relatório da Zion Market Research. Essa elevação expressiva é puxada pelas iniciativas de marcas dos mais diversos portes e segmentos. E nem se trata de um fenômeno tão novo.

A The Body Shop foi pioneira, lá nos anos 1990, lançando uma linha hemp com produtos à base de óleo de semente de cânhamo. Desde então, algumas marcas mais conceituais ou de nicho abraçaram o CBD. Entre elas estão:

• Kiehl’s,
• Milk Makeup,
• Shen Beauty e
• Cult Beauty.

Além disso, gigantes como a Lush e a Avon já lançaram produtos com CBD na fórmula.

E no Brasil?

Obviamente, a indústria brasileira, reconhecida pela alta qualidade tanto internamente quanto no exterior, tem tudo para fazer bonito nesse mercado. E candidatos não faltariam. De acordo com dados de 2018 da Associação Brasileira da Indústria de Higiene Pessoal, Perfumaria e Cosméticos (Abihpec), o Brasil possuía 2.794 empresas do setor registradas na Agência Nacional de Vigilância Sanitária (Anvisa). Trata-se de um setor que tem tudo para aproveitar essa tendência, incluindo a força para trabalhar pela criação de um ambiente mais favorável para o desenvolvimento da indústria legal da cannabis no País.

Isso porque se a planta for produzida por aqui o desempenho desse setor pode ser ainda melhor e em grande escala, originando novos negócios, inovação, receitas, empregos e ampliando a arrecadação de tributos para o Brasil.

E para quem duvida do nosso potencial em relação aos cosméticos, lembramos que o País é o quarto maior mercado mundial de cosméticos, movimentando US$ 30 bilhões em 2018, segundo dados do Euromonitor International. Atualmente, ficamos atrás apenas de Japão, China e Estados Unidos, líder global de mercado que gira sozinho US$ 90 bilhões anualmente.

E não é só a indústria que ganha com a união entre beleza e bem-estar, cosméticos e CBD. Com criatividade, a área de serviços também pode ganhar frescor e ampliar receitas. Na Califórnia (EUA), só para dar um exemplo, a bola da vez consiste em tratamentos com produtos à base de CBD, literalmente, dos pés à cabeça nos “salões verdes”.

A beleza da vida está nos detalhes assim como a beleza no mundo dos negócios. Sempre é hora de fazer bonito e, com CBD nos cosméticos, o momento é agora.